传媒媒介投放,媒体布置计划

媒体投放计划媒体投放计划每个地区的媒体费用分配媒体目标媒体目标促进销售目标消费者目标消费者为了能够更有效地进行媒体购买,必须在媒体目标CMMS中区分每种产品,即,中国市场和媒体调查的结果可作为确定目标消费者的参考。市场优先。市场优先。当预算无法达到全部覆盖范围时,可以做出合理的选择。市场优先。市场优先。人口因素。人口规模。年平均收入。购买力。销售因素。该城市重要媒体的好处是每个视点的成本15%15%60%10%媒体策略媒体策略购买策略最经济的媒体组合媒体时间表的制定媒体时间表的时间考虑主要消费高峰期的媒体时间表的时间考虑增长做广告,并在高峰消费前1周开始做广告。这是因为,通过购买方便面和其他产品,消费者不需要长时间考虑同一广告的广播时间来获得综合的媒体成本。利用,有效扩展广告的到达率,预算分配,预算分配是为了在有限的预算范围内实现较高的到达率和较高的成本效益。建议在预算不足的情况下:优先考虑高城市。及时放弃低矮的城市。采购策略采购策略中国的每个地区在地理位置,人口,经济和其他方面都具有非常特殊的地位。这些特征可以为我们带来媒体购买指导吗?电视收视率趋势分析电视收视率趋势分析目标群体媒体联系分析目标群体并定义核心目标消费者群体:年龄:25-35岁,性别:无限制第二目标人群:年龄:20-25岁性别:无限制目标目标群体媒体接触习惯目标群体媒体接触习惯每种媒体的影响力1020 30 40 50 60 70 80 90 100电视,广播,电影,户外日报,周报,杂志,互联网•电视普及率最高(平均88 %),并随着年龄的增长而增加; •户外和报纸的普及率更高(平均分别为72%和62%)%。

资料来源:中国市场与媒体研究()目标群体媒体的接触习惯目标群体媒体的接触习惯电视节目的观看偏好1020 30 40 50 60 70 80 90新闻业务系列,电影,娱乐,体育节目,时事,天气预报,广告,新闻\系列\娱乐综艺节目对目标群体的影响最大; •新闻和天气预报的到达率随着年龄的增长而增加。资料来源:中国市场与媒体研究()将来,购买手机的观众将来会观看手机经常观看的电视。观众经常观看的电视频道1020 30 40 50 60 70 80 90 cctv-1城市电视,一台省电视,一台省有线电视,一台省有线电视CCTV-2,两台市有线电视,两台省有线电视1020 30 40 50 60 70 80 80 90 15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁目标人群与媒体的接触习惯目标人群与媒体的接触习惯每个年龄组观看电视时间来源:中国市场与媒体研究()每个地区媒体环境分析每个地区的媒体环境分析北京地区BTV- 1、 BTV- 4、 CCTV-1的收视率,其中BTV-1(综合频道)在整个北京地区的平均收视率最高一天,尤其是18:30-19:00,《新京报》是收视率的高峰,收视率远高于其他频道。

北京人有看新闻,关注生活热点的习惯。特别是,家庭成员更加注重生活细节。大多数人才在新闻发布之前就在寻找节目。目前,广告的潜在受众群体可以达到14.6%。由于北京人均收入高,媒体覆盖面广,媒体投资成本较高,但该地区的广告印象会在一定程度上影响华北地区消费者对该产品的认知。区域媒体环境分析区域媒体环境分析天津的天津电视具有优势,特别是“屏幕指南”,它跨越TCTV-1和TCTV-2频道,每天播出6次。收视率最高可达9.5%,有线电视台的所有节目均排在前十位。数据来源:AC 的区域媒体环境分析。区域媒体环境分析。南京的收视率调查显示,南京全天平均收视率最高,从19:00到22:00的个人收视率最高,可达到6.5%。其中,“社交广角”的平均每周收视率是3.8%,固定的观众群是家庭。接下来是电视连续剧,该电视连续剧也以家庭收视率为主导,每周收视率为5.0%。电视剧之前和之后的“广角社会”广告将产生非常好的效果。将会产生更高的实际到达率。并可以更准确地达到目标消费群。数据来源:AC 的区域媒体环境分析。区域媒体环境分析。成都的四川有线电视的市场份额高达34%,其中SCC2(影视频道)的市场份额为14%,并且一直保持较高水平。

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20:20-22:20,收视率最高可以达到10%。电视和电视台的收看主要基于家庭收看,这更接近目标消费群体。数据来源:CCTV- CVSC-区域媒体环境分析区域媒体环境分析重庆电视台在重庆收视率最高,最佳观看时间为19:30-21:30。收视率最高可达33%。数据来源:CCTV- CVSC-区域媒体环境分析通过有线和无线覆盖全省14个二、三级城市,覆盖湖南电视台城市频道的区域媒体环境分析超过4400万。都市频道专栏贴近人们的生活,并且有固定的受众群体,尤其是21:30-22:00,这是全天收视率最高的时间,可以达到6.5%。数据来源:CCTV- CVSC-区域媒体环境分析区域媒体环境分析河南电视台都市频道是一个在本地及周边地区提供新闻,娱乐,影视和信息等的综合频道]一线城市吸引了很多关注。 “城市报道”是由 推出的综合新闻节目。它的受众固定,目标受众的有效覆盖率高。数据来源:CCTV- CVSC-区域媒体环境分析区域媒体环境分析浙江电视台影视文化频道目前通过光缆信号覆盖全省11个城市,包括杭州,宁波,温州等几个重点城市,到达率和收视率较高。观众主要是家庭,收视率最高的时间段是19:30-21:00。电视剧最受欢迎,收视率最高,达到10%。

数据来源:CCTV- CVSC-区域媒体环境分析区域媒体环境分析山东有线电视电影电视频道覆盖全省17个城市,主要是城镇居民,基本上由家庭收看,家庭收视率达66.1 %。该频道的受众主要是高收入人群,并且具有很强的品牌知名度。夜间黄金时段的人口入住率表明,每晚的电视剧场是最受欢迎的观众栏目,拥有大量固定的观众群体。数据来源:CCTV- CVSC-区域媒体环境分析区域媒体环境分析辽宁卫星电视覆盖人口2.7亿,全国30个省(市,区)有200多个城市(县)您可以收看辽宁卫视的节目。辽宁省人口覆盖率达到95%以上。辽宁卫视的平均收视率超过20%,最高为35%。最受欢迎的是19:30-20:30的黄金。剧院专栏。辽宁卫视在沉阳等二、三线城市中也有良好的收视率,可以有效覆盖吉林,黑龙江,哈尔滨等东北市场。数据来源:CCTV- CVSC-区域市场容量透视图区域市场容量透视图北京,天津和重庆的冰箱拥有率都在90%以上。华东和东北地区的冰箱拥有率相对下降。从1986年到1990年购买2 1. 3%1998 1 2. 9%1999 1 0. 1%2000 6. 1%来源:“”每个地区的市场销售摘要(市场份额)(市场份额)南京品牌海尔美菱春兰新飞三星荣盛市场份额2 1. 1%1 3. 9%1 2. 2%9. 1%7. 6%7. 0%5. 9%5. 3%4. 8%4. 7%市场排名品牌海尔美菱春兰新飞市场份额1 9. 7%1 3. 8%1 3. 9%9. 4%7. 6 %25%1 3. 2%1. 8%9. 9%3. 1%市场排名品牌海尔美菱春兰新飞三星松下TCL市场份额2 1. 1%8. 9%5. 4%9. 4%1 0. 2%6. 8%9. 8%1 3. 3%2. 4%1. 8%市场排名每个区域市场销售摘要每个区域市场销售摘要(市场份额)(市场份额)长沙品牌 Meil​​ing 市场份额1 0. 6%7. 1%2 6. 8%6. 5%4. 2%2 1. 5%3. 0%7. 8%4. 3%2. 7%市场排名品牌 Meil​​ing New Fei 市场份额1 [k 26] 9%9. 1%7. 3%5. 3%6. 8%9. 6%6. 0%1 7. 4%7. 4%5. 1%市场排名品牌海尔美菱科龙新飞蓉盛华铃的市场份额3 2. 1%1 0. 2%1 8. 1%1 0. 7%2. 7%5. 5%1 3. 3 %1. 5%1. 3%市场排名每个区域的销售摘要每个区域的销售摘要(市场份额)(市场份额)济南品牌海尔美菱科隆新飞荣盛的市场份额1 5. 7%4. 3 %8. 4%8. 8%2 3. 5%0. 6%3 0. 7%7. 8%0. 1%0. 1%市场排名品牌 Meil​​ing New费荣生三星市场份额2 6. 9%1. 0%1 2. 0%3. 0%1 3. 6%1. 5%2. 9%1 0. 1%0. 1%9. 9%市场排名品牌 Meil​​ing 新飞荣盛三星市场份额3 8. 1%9. 3%6. 9%6. 9%2. 5%0. 7%1 5. 9%1 0. 1%0. 7%6. 3%按区域市场排名的销售摘要按区域市场的销售摘要(市场份额)(市场份额)以上信息的来源:聚媒 SINO-MR品牌海尔美菱C衡兰新飞荣盛TCL三星市场份额2 0. 2%7. 7%1 3. 5%4. 3%5. 7%4. 4%1 5. 6%1 7. 1%2. 8%2. 6%市场排名。本地市场销售摘要本地市场销售摘要北京,天津,南京和郑州具有相对较高的市场份额,具有令人鼓舞的销售趋势和巨大的市场容量,这是关键市场。

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济南,成都和重庆具有巨大的销售潜力和市场容量,它们是次要市场。沉阳,杭州和长沙这三个市场第二次出现。区域媒体投放成本的分布区域媒体投放成本的分布湖南,浙江和辽宁的媒体调度策略媒体调度策略调度方法优势劣势适用产品可持续性最大限度地减少目标受众的遗忘机会。进一步加强与目标受众的交流。需要强大的预算支持。适用于重复购买率高的产品。间歇性火力可以集中在主要季节。有时,它可能会被观众忘记。长时间购买耐久的消费品。在主要季节释放脉动的集中火力。媒体投资组合策略媒体投资组合策略我们的日程安排策略我们的日程安排策略基于媒体环境分析,市场容量分析和市场份额分析确定了我们的日程安排策略。脉冲式和间歇式调度策略相结合,可以最大限度地提高我们的沟通效率:媒体调度:每隔9月至12月。 (脉动类型)我们的媒体计划策略我们的媒体计划策略成都,重庆和山东具有巨大的市场潜力,并且很有可能获得更高的市场份额。媒体成本低于一线区域。媒体安排:9月至12月(连续)我们的媒体策略我们的媒体策略CCTV有线电视台在全国范围内投放广告以获取全面的娱乐节目CCTV的高收视率和广泛的覆盖率提高了长岭冰盒的质量。通过遍布全国的娱乐节目,它可以直接到达目标消费者群体的观看栏。

最后,通过当地的高收视率有线电视广告与目标受众进行深入交流!注意:此媒体策略可在媒体发布的广度和深度上获得最佳的科学投资。我们的媒体策略我们的媒体策略我们使用CCTV与本地电视台整合,以补充覆盖全国许多频道的娱乐节目策略。中央电视台是为了广度,权威和信誉,而地方电视台是为了深度和亲和力。覆盖全国的娱乐节目是有效的补充。媒体安排主要基于脉冲发布,并根据销售季节的不同需求进行略微调整。各个区域考虑到本地媒体环境来进行间歇性发布,并在有限的预算内实现最佳的交流效果。我们的策略基于我们的策略。根据零售商的建议,我们的媒体目标是在市场的有利区域进一步稳定和扩大我们的市场份额,对竞争对手施加巨大压力并形成竞争局面;在一些市场优势相对薄弱的地区,争取更大的市场份额。加强媒体交付的科学性,促进与目标受众的有效沟通,从而提高品牌声誉和产品质量形象。量化目标:每天至少3次向70%的目标受众群体展示我们的广告信息,从而有效地提高品牌知名度,并达到与目标受众群体深入交流的目的。媒体选择媒体选择北京媒体:北京台(BTV- 1)广告格式:时间段广告时间段:《北京新闻》前置版:15,时间:18:22单价:元折扣:75%天津媒体:天津一套有线广告格式:多播栏目:《屏幕指南》广告版:15,时间:一组12:0 0、 16:4 0、 19:00两组12:3 0、 18:1 5、 19:55单价:4000元折扣:70%媒体选择媒体选择南京媒体:南京一套城市广告格式:时间段广告时间:《社交广角》后期广告版: 15,时间:19:57单价:5700元折扣:70%成都媒体:四川有线电视两套广告格式:中插栏:“金剧院”第一集广告版:15''时间:20:10- 21:10单价:2500元折扣:70%媒体选择媒体选择重庆媒体:重庆地面站广告格式:时间段广告时间段:A4《巴山剧院》 er”预售版:15聚媒媒介投放,时间:20:38单位价格:5400元优惠:70%湖南媒体:城市频道广告格式:时间栏:A4“城市人剧院”预售版:15,时间:21: 22-21:27单价:2800元折扣:70%媒体选择媒体选择河南媒体:城市频道广告格式:栏目过渡期:《城市报道》广告版:15,时间:首播20:50星期五21:45单价:6,300元回放00:4 0、 07:2 0、 12:30折扣:70%浙江省媒体:影视文化频道广告格式:专栏:电视连续剧A1广告版:15,时间:20价格:30元单价:5200元折扣:70%媒体选择媒体选择山东媒体:有线电视频道广告格式:特殊时间:否一集电视剧A1广告版:15,时间:19:50单价:4600优惠价:65%辽宁媒体:辽宁卫视广告格式:广播时间:“天气预报”前18:56-18:58,“明星T”前22:50 ”,在“情感剧院”中13:30,在“午夜剧院”之前23:10。

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广告版:5,单价:元/月折扣:70%媒体预算,媒体预算单价:元* 45天=元版本:15,媒体预算媒体预算单价:5700元* 61天=元版本:15英寸单价:6300元* 61天=元版本:15英寸优惠价:元* 75%=元媒体预算媒体预算单价:2500元* 61 =元版本:15英寸单价: 5400元* 61天=元版本:15''元* 70%=元单价:4600元* 61天=元版本:15''元* 65%=元媒体预算媒体预算单价:2800元* 61天=元版本15``单价:5200元* 61天=元版本15''元* 70%=元单价:元/月* 2 =元版本15''元* 70%=元娱乐节目推荐建议选择两个“黄金”中的娱乐程序是一种智能娱乐程序聚媒媒介投放,以对话游戏的形式,以投资和财务管理为内容。该程序长达50分钟。 1999年7月,该节目在全国100多个电视台同时播放,收视率稳步上升。

该计划直接针对普通百姓的投资和财务管理,并具有强大的“观察亲和力”,可以在全国范围内同时分发和传播,覆盖北京,上海,广州,重庆,武汉,西安等主要城市和其他主要城市一、 二、在三级市场中,计划在黄金时段播放100个电视台中的近80%,并且将近一半的电视台安排转播,从而建立了一个覆盖面广的强大品牌传播平台并在全国市场上拥有强大的渗透力。三人金牌三人金牌15“正常价格:人民币/发行15”折扣价格:人民币/发行(减3.1%)“黄金”覆盖29个省,拥有100多个频道,并进行了多次转播。全天播放。快乐故事84%的人在周末看电视,而93%的人喜欢在周末看娱乐节目。年龄介于20-29岁至40-49岁之间的幸福故事幸福故事广播时间:周二、 五、 六、第19:00-23:00天“ Huan”在各个地区的综艺节目的收视率排名中,对于上海,广州和南京,其他地方排名第一。每周所有节目的排名也很出色

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