电竞业光鲜背后的灰色地带:打假赛、不赚钱

说到EDG,你会想到什么?是为国争光还是YYDS?自从EDG夺了冠,电竞行业就获得了无数的关注。和十年前的批评不同,这次大众给予的是鲜花和掌声,那么国内的电竞行业真的迎来繁荣了吗?今天小师妹就来和大家聊一下,不赚钱的电竞业以及它背后的灰色地带。

如果你看过小说《全职高手》,就一定知道主角叶修有着强大的家世背景,其实这是现实照进小说。因为电竞行业这些年,也是靠着一群看似“不务正业”的富二代推动的。在2011年,中国的首富还是万达老板王健林,而独子王思聪刚刚回国。拿着爸爸给的五个亿,准备先赚他一个小目标。王思聪的投资眼光还是很不错的,当时英雄联盟国服才上线了三个月,他就在8月份发了一条微博,表示正式进军电竞圈。王思聪也是首批上了电竞大船的富二代。在那一年,他收购了CCM战队,并从老牌强队高薪挖走四员大将。

王校长在那时候还很有梦想,他曾对外界表示,要推动电竞成为规范化的体育赛事,让它真正的走入主流视线。那其他富二代尽管没有首富儿子高调,但此后,也纷纷入场。

比如苏宁的张康阳、赌王之子何猷君,还有氪金大佬秦奋等等。他们这帮人。除了都是二代,其实还有一个共同的特点,那就是有着电竞梦的游戏死忠粉。比如何猷君曾参加电竞综艺,据说秦奋也在游戏中氪金过亿。还有EDG的老板朱一航,地产大佬朱孟依的长子。他也经常去现场看英雄联盟的比赛。

但俗话说的好,谈钱伤感情,谈感情伤钱。靠着富二代模式发展,这电竞真的赚钱吗?

要回答这个问题,我们可以去看看上市公司的数据。Astralis Group——全球唯一由纯电竞俱乐部组成的上市公司,它包括大名鼎鼎的A队(Astralis)、《英雄联盟》的Origen战队和FIFA的Future FC战队。这家公司,在2019年登陆纳斯达克市场,就开始了漫长的亏钱之路。当年净亏500万美元,去年又净亏230万美元。注意,我这里说的是“净亏损”!

从伤感情的角度讲,那相当于两年都白忙活了。说到这儿,粉丝可能不乐意了,A队成绩这么好,到底是差钱,还是差事儿啊?

其实说到底,啥都不差。真正的原因是,在开源不足的情况下,它们给的实在太!多!了!目前,除了融资,战队的商业收入主要来自三个部分:奖金、赞助,还有门票。收入的大头,就是金主爸爸给的赞助费。所以在这个设定下,一场比赛能够吸引多少关注就变得至关重要。怎么让一场比赛,能燃起来呢?当然要靠明星选手啊。

A队的母公司,也把钱主要拿来开工资了。2019年,员工成本还是395万美元,2020年就整整翻了一倍还多,增长到800万美元。结果就是,在《CS:GO》选手收入排行榜上,A队连续三年制霸榜单。

靠高薪吸引选手,再靠好成绩来吸引赞助,这就是电竞老板们开工资“不眨眼”的原因。

国内的情况其实也大同小异。由于很多战队没有公开财报,所以无法得知具体数据。但是EDG的教练阿布曾在直播当中透露,全联盟就只有EDG是赚钱的。因为老板开拓了很多业务,而且他表示所谓的“赚钱”,也仅仅是维持收支能够平衡。

那不赚钱还要搞电竞,难不成富二代们真的是为爱发电吗?

显然,答案是否定的。他们看中的,其实是电竞背后的流量价值以及z世代观众的价值。没错,很可能就是屏幕前的你们啊,是不是没想到,自己对富二代们这么重要吧。

在2018年,《英雄联盟》总决赛观看人数还是两亿多,而到了今年s11赛事,b站直播最多有5亿人围观。而夺冠的话题,微博阅读超过数10亿,知乎热度,也在百万以上。

这些二代投资者们正是看中了,电竞能带来巨大的流量。他们相信,在更长的赛道上,它能成长为下一个世界杯。当然泡沫和价值并存,而除去了光鲜的一面,这个行业也有着很多的灰色地带,距离真正的繁荣还比较遥远。

首先,电竞赛事和竞技的项目生命周期有着非常强的关联度。这些竞技项目具体包括星际,魔兽,CS,后来也有DOTA,LOL,还有近些年的绝地求生等等。

上周不看EDG比赛的人,其实很可能,当年也没日没夜玩过cs。所以当每一款游戏,都有着各自对应的赛事,就导致了关注者无法被积累迭代。换句话说,每个赛事的观众都天然的被分散了。这也是为何其他的体育赛事会被普遍认可,而电竞就存在着巨大的争议。如果一款游戏不火了,那么背后的战队和选手又该怎么办呢?

在短暂的生命周期内,其实围绕变现引发了一系列的问题。首先,不少的赌局围绕着电竞比赛开展,虽然疫情下有很多传统赛事无法进行,但线上的电竞却可以不受阻碍。在疫情后,欧美地区就有着大量的电竞博彩公司被注册,相关业务短时间内增长了四十多倍。

其次,职业选手往往要付出全部青春,还面临着没人关注比赛而最终失业的风险。所以,就有选手参与赌局并且打假赛。他们中一小部分是因为赌博欠款或比赛违规被威胁。而更多人,则是迫于生计。

金光闪闪的电竞行业,尽管头部选手的收入很高,但在我们看不见的角落里,相当一部分人十六七岁就参加了青训营,拿着几千元的工资,在日夜颠倒下,每天训练16个小时。最终也只能成为二三线选手。由于上下游很多环节没打通,他们也无法像其他运动员一样去转行做老师或者当教练。等到退役时,很多人才发现,自己没有其他技能和学历可以在社会上生存。

那打假赛能赚多少钱呢?据业内人士透露,有时,一场比赛就能赚十倍工资,所以自然有人会选择赚快钱。

其实前面说的一切,不赚钱也好,有灰色地带也好,恰恰都是我们对电竞认识的缩影。

一部分人眼中,电竞行业就代表着多金和潮流。有些学生甚至不管自己天赋如何,就抛弃学业也要参与进来。另一部分人觉得,电竞就是击鼓传花的庞氏骗局,完完全全在荼毒年轻人。

要解决这些问题,其实最好的办法就是不偏不倚,去正视这个行业。电竞业的崛起离不开Z时代。出生于95年以后,他们很早就接触了网络世界。在假期里,朋友们聚在一起开黑就是生活的一部分。观看电竞比赛,这看似没有推动实际生产,但本质在于满足了客观存在的精神需求。这和我们喜欢吃小龙虾、喝冰可乐,其实一个道理。总不能是因为健康吧?

并且,一些游戏的学术性,现在也做的越来越好。比如说《刺客信条:起源》,它对古埃及文明的还原程度,都达到了学术级水准。

总而言之,一句话,不论电竞的未来是不是光明,它背后的需求都是不可回避的。如果你爱电竞,请正视它,如果你不爱电竞,也请正视它。毕竟,2021年了,时代变了。

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