中国制造、民族崛起!资本市场劲吹国潮风……这只国货ETF不容错过!

  近年来,国潮风“吹”进了资本市场,消费者需求的变化为国货打开了新的发展空间。在科技创新、民族自信的新时代背景下,国货品牌全面崛起势不可挡。

  “国潮热”折射出消费者新的情感诉求、价值归属和社群认同,其背后不仅仅是中国制造、民族品牌的崛起,更是中国情怀、中国文化自信的彰显。

  据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示,过去10年,国潮的关注度上升了528%,如今已进入国潮3.0阶段。近年来,在核心科技驱动和中国文化加持下,手机、汽车、美妆等热门行业的国产品牌的关注度全面反超海外品牌。今年,国货品牌的关注度已达国外品牌的3倍。

  在此背景下,富国基金9月13日首发富国中证新华社民族品牌工程ETF,场内简称国货ETF(基金代码561130,认购代码561133),方便投资者购买一揽子国货知名上市公司。

  9月14日晚,东北证券首席经济学家付鹏、富国基金量化投资部量化投资副总监蔡卡尔、东吴证券零售行业首席分析师吴劲草相聚直播间,共话国货品牌全面崛起和民族品牌的投资价值。

  多重因素助力国货崛起

  今天的国潮不仅仅局限于新国货,而是文化、科技等各个领域背后中国力量的全面崛起。

  付鹏认为,国潮崛起是多因素共振的结果。从供给端来看,国货品牌具有完善的生产能力、生产环节和供应链,扭转了消费者对国产品牌“质量差”的固有印象,叠加“国风、潮流”的产品创新、市场破圈,新国货异军突起。从需求端来看,消费升级开启,叠加消费主力向“拥有极大文化自信”的Z世代迁移。年轻的消费者对于品牌溢价的认知逐渐减弱,物美价廉的民族品牌在此基础上具备较强的竞争优势。举例来说,中式茶饮、中国本土汽车品牌以及国产电影被大众的认可度越来越高。

  蔡卡尔表示,国货崛起的根本动力是社会文化认同与归属感的提升,具备“天时、地利、人和”。

  第一,大国崛起和政策扶持。随着我国经济飞速发展、国力不断提升,世界对中国经济的依存度不断上升,中国目前已经全面融入全球科技链。此外,《中国制造2025》基本方针助力国货发展,强调把创新摆在制造业发展全局核心,将中国制造转变为中国创造、中国速度转变为中国质量、中国产品转变为中国品牌。

  第二,新媒体的高速发展。随着电商渠道兴起,如今的国货品牌已经颠覆了传统的百货商店模式,渠道多元化和营销“去中心化”让国货品牌有了更多展示的机会,众多新国货品牌积极推进新媒介营销,以差异化迭代产品快速建立品牌认知,从而实现了爆发式增长。

  第三,我国消费主力人群的变迁。从需求端来看,年轻消费者对于国货品牌的认知度持续增强。不同于50后、60后的一代注重价格,也不同于70后、80后的一代偏好海外商品,年轻消费者(尤其是95后、00后)越来越注重自身需求,紧跟时尚潮流的国货品牌更容易受到喜爱。

  吴劲草认为,“国货崛起”的核心是“国崛起”,而不是“货崛起”。中国的制造供应链、产品质量全球领先,消费者对国货认知的持续提升是未来5至10年发展的大趋势,目前兼具市占率提升和价格带提升的双重黄金逻辑。

  同时,他强调了“品牌力”的重要性。2011年,中国品牌合计贡献了全球100强品牌价值的11%,而2021年,这一比例已经上升到了14%;与此同时,欧洲品牌在2011年的份额为20%,而现在只有8%。由此可见,中国品牌已进一步拉开了领先欧洲品牌的优势。国潮的本质就是自主品牌力的提升,只有品牌崛起才能长期护航国潮崛起。

  国货ETF应运而生

  当前,民族品牌正处于发展的黄金时期,未来有很大发展空间。民族品牌的指数化是资本市场的创新,反映到资本市场,涌现了一批市值不断成长的优质龙头企业。

  当谈及国货ETF发行的初衷时,蔡卡尔坦言,近年来国货的概念已经深入人心,所以作为一个公募产品来看,认知度上没有问题,重要的是能否具备给投资者带来收益的潜力。

  国货国潮的相关话题近期热度很高,一些公众事件也改变了消费者的行为。国产品牌在其产品品质和品牌建设上积极发力。当前国货崛起的浪潮,并不是接近尾声,而是在快速发展的进程中,长期潜力还在激发的初期。从投资上看,通常这也是能享受和陪伴品牌一起快速成长的红利时期。她表示,在当前时点,设计这个产品,是为了给投资者提供一个好的品牌体验,分享公司成长带来的投资红利。

  那么,这只国货ETF跟踪的中证新华社民族品牌工程指数,究竟是如何编制的?

  民族品牌工程指数基日是2017年8月,当时对于入选公司有一套综合评分标准。

  一是要求公司有品牌性。这些公司大多数为世界500强或者中国500强,或者是行业龙头。

  二是公司的民族性。这是指公司的核心产品是能代表国家高质量、高品质的品牌。

  三是注重其社会责任,并且在战略层面符合国家长期发展的大方向。

  最终通过以上综合打分体系来筛选出符合要求的一批企业,也就是在国家经济发展过程中具有较强活力的部分。

  数据显示,品牌工程指数从2017年8月26日到2021年8月26日的区间,累计收益为113%,平均年化大约21%。相较于同期A股的表现来看,中证全指累计收益不到20%,沪深300累计收益为27%左右。

  关注确定性较强的行业

  近期A股市场风格分化,结构性行情持续,如何选择标的是投资者比较关注的问题。

  蔡卡尔认为,如果投资者选择单押一个赛道,承担的风险会很大,投资感受也会不佳。她建议投资者去关注确定性较强的行业,拉长周期来看,整体上实现成长的溢价确定性会比较高。

  她介绍,这只国货ETF所关注的标的为成长型赛道。从选股逻辑来看,更加注重公司品牌的护城河,考虑其长期潜力。在当前的时点,这是比较适合配置的品种,指数的估值也处于合理的中枢水平,整体风险相对来说会低一些。从长期的角度来看,有机会享受经济增长的红利。

  关于大消费板块近期的回调,吴劲草表示,当前国货和中国消费品产业的发展是持续向上的,但是投资市场和实体市场不同,它是波动发展的。好的消费品从产品供应链到渠道都是一个持续崛起的过程,可以坚定投资方向。同时,要相信专业的力量,委托有专业投资经验的基金经理和基金公司,不仅“放心”,而且“省心”。他认为,未来5至10年,中国的消费品的发展是欣欣向荣的,也是中国经济发展的重要支柱产业。

  展望后市,付鹏表示,国货品牌已具备较强的国际竞争力。不论是高端、中端,还是低端产品,都是在不同领域极具竞争力的品种。中国的制造能力、供应链以及消费水平都发生了翻天覆地的变化,新国货品牌开始具备全球竞争优势,国货的崛起和超越已成为可能。中国在全球产业链有独特地位,相比发达国家中国高端人才成本低,相比发展中经济体中国技术领先。

  付鹏浅谈了当前市场的投资机会。对于一级市场而言,在大国崛起、文化自信的背景下,创业领域极具机会。长三角、珠三角等区域出现了一批年轻人从事文创商品领域,在当前友好的市场环境下,更容易被市场认可。对于普通投资者而言,可以选择好的基金经理,投资一篮子基金。比如物美价廉、品牌宣传到位、年轻化赋能较强的国产品牌,基金经理调研付出的时间、掌握的资源、了解的信息相对来说更加全面和完善。

(文章来源:上海证券报)

文章来源:上海证券报

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